Brief créatif : le modèle à remplir avant de contacter un designer

Un brief créatif tient sur une page. Il dit qui vous êtes, ce qu’il faut créer, pour qui, sur quels supports, pour quand et avec quel budget. Voici un modèle de dix questions à copier, à remplir en une demi-heure, puis à envoyer par WhatsApp ou par le formulaire de devis.

Pourquoi écrire un brief

Un designer qui reçoit « je veux un logo » doit tout demander avant de pouvoir chiffrer. Avec un brief, il vous répond plus vite, avec un devis plus juste, et la première proposition tombe plus près de ce que vous attendiez.

Le brief sert aussi pendant le projet. Quand une proposition vous convainc moins, vous la comparez à ce que vous aviez écrit, et la discussion porte sur le besoin plutôt que sur les goûts de chacun.

Le modèle à remplir

Répondez à chaque question en quelques lignes. Une réponse « je ne sais pas » est utile aussi : elle montre où le designer doit vous aider.

1. Vous. Le nom de votre structure, votre activité en une phrase, et depuis quand elle existe.
2. Le besoin. Ce qu’il faut créer : un logo, une charte, un rapport, des supports d’événement, une campagne. Dites aussi pourquoi maintenant : un lancement, un événement, une publication, un changement de nom.
3. Le public. Qui doit voir ce travail, et ce qu’il doit comprendre ou faire après l’avoir vu.
4. Les supports. Où le travail sera utilisé : imprimé, écran, réseaux sociaux, véhicules, textile, signalétique. Donnez les formats et les quantités si vous les connaissez.
5. Le contenu. Les textes, les chiffres, les photos et les logos que vous fournissez, et ce qui reste à produire.
6. Vos références. Deux ou trois exemples que vous aimez, un que vous n’aimez pas, avec une phrase sur la raison. Ajoutez votre charte graphique si vous en avez une.
7. Les contraintes. Les couleurs ou les mots imposés, les partenaires à faire figurer, les règles d’un bailleur ou d’une tutelle.
8. Le délai. La date de livraison des fichiers et la date d’utilisation. L’écart entre les deux sert à l’impression et à la fabrication.
9. Le budget. Une fourchette suffit. Elle permet de vous proposer ce qui tient dedans, plutôt qu’un devis hors de portée.
10. Qui valide. La personne qui donne l’accord final, et celles qu’il faut consulter avant.

Trois erreurs à éviter

• Décrire ce que vous imaginez à la place du besoin. « Je veux du bleu » ferme des pistes. « Nos clients nous trouvent trop austères » en ouvre.
• Oublier qui valide. Un projet approuvé par une personne puis repris par une autre perd des semaines.
• Taire le budget. Sans fourchette, le devis devient un pari, pour vous comme pour le designer.

Ce qui se passe après l’envoi

Quand Néhémie HOLONOU reçoit une demande, il la lit et revient vers vous avec ses questions. Vous faites ensuite le point ensemble, par téléphone ou sur WhatsApp, sur le besoin, le délai et le budget. Il vous envoie enfin un devis détaillé, avec les étapes et les dates de livraison.

Le formulaire de demande de devis reprend l’essentiel de ce modèle : le type de projet, le délai, le budget et votre message. Collez-y vos réponses, ou envoyez-les sur WhatsApp. Pour un logo, l’article ce qu’il faut savoir avant de commander un logo complète ce modèle.

Rédigé par IBISYS à partir des projets de Néhémie HOLONOU.