Créer son logo à Cotonou : ce qu’il faut savoir avant de commander

Avant de commander un logo, prenez quatre décisions. Que vous faut-il exactement : un logo seul, ou une identité complète ? Que direz-vous au designer ? Où le logo devra-t-il fonctionner, et quels fichiers recevrez-vous à la fin ? Ces quatre points décident du résultat, du délai et de la durée de vie de votre logo.

Un logo seul, ou une identité complète

Un logo seul suffit pour démarrer une petite activité, un projet ponctuel ou un événement d’un soir. Dès que plusieurs personnes fabriquent vos supports, il vous faut aussi une charte graphique. Elle fixe les couleurs, les typographies et les règles d’usage, pour que votre imprimeur, votre agence et votre équipe obtiennent le même résultat.

Les deux ne demandent ni le même travail, ni le même budget. Dites dès le départ ce que vous attendez : un logo, un logo avec sa charte, ou une identité déclinée sur vos premiers supports. La page identité visuelle et logo présente ces trois niveaux, et l’article sur la charte graphique pour PME détaille ce qu’elle contient.

Ce que le designer doit savoir de vous

Un bon logo part d’informations précises, pas d’une liste d’adjectifs. Préparez quelques lignes sur chacun de ces points :

• votre activité, en une phrase, et ce qui vous distingue de vos concurrents ;
• vos clients : qui ils sont, où ils vous voient, ce qu’ils attendent de vous ;
• deux ou trois concurrents, et ce que vous pensez de leur image ;
• les endroits où le logo apparaîtra en premier : enseigne, véhicules, tenues, réseaux sociaux, documents ;
• ce que vous ne voulez pas, une couleur ou un style par exemple ;
• la date à laquelle vous en avez besoin, et le budget prévu.

Vous pouvez envoyer ces éléments par le formulaire de demande de devis ou sur WhatsApp. Une réponse franche sur le budget vous évite de recevoir une proposition hors de portée.

Un logo qui fonctionne partout où vous l’utiliserez

À Cotonou, un logo vit rarement sur un seul support. Il passe d’une enseigne en plein soleil à une photo de profil WhatsApp, d’un polo brodé à un document photocopié en noir et blanc. Avant de valider une piste, testez-la dans ces conditions.

• En petit : le logo reste lisible sur une carte de visite et en icône de réseau social.
• Dans un cercle : WhatsApp et Facebook affichent la photo de profil dans un rond. Le symbole doit y tenir sans être coupé.
• En une seule couleur : une version noire et une version blanche servent pour la broderie, la sérigraphie, les tampons et les photocopies.
• Sur fond clair et sur fond foncé : le logo reste lisible dans les deux cas.

L’identité du Django Rally Off Road en est un bon exemple. Le même logo figure sur les affiches, sur la carrosserie des véhicules, sur les polos, les casquettes et les sacs. Il passe en blanc sur une casquette noire et en noir sur un sac jaune.

Le logo du Prix Agodjié suit la même logique. Une silhouette debout y prend la place du I, et l’ensemble tient en une seule couleur, l’or. On le retrouve sur fond noir pour les invitations de la soirée, et sur fond blanc pour les attestations de la cérémonie.

Les fichiers à recevoir à la fin

Sans les bons fichiers, chaque nouveau support devient un problème. Demandez dès le devis la liste de ce qui sera livré :

• des fichiers vectoriels (PDF, SVG ou AI), que l’imprimeur et le fabricant d’enseigne peuvent agrandir sans perte ;
• des images PNG à fond transparent pour le web, les documents et les réseaux sociaux ;
• les versions en couleur, en noir et en blanc ;
• les codes des couleurs : CMJN pour l’impression, RVB et hexadécimal pour les écrans ;
• le nom des typographies utilisées, et leur licence si elles sont payantes.

Le service identité visuelle et logo prévoit ces livraisons. Vous recevez le logo dans tous les formats utiles, en couleur, en noir et en blanc. La charte graphique s’y ajoute en PDF quand elle fait partie de la commande.

Les droits d’utilisation

Demandez que le devis ou le contrat précise que les droits d’utilisation du logo vous sont cédés, pour quels usages et pour quelle durée. Ce point paraît secondaire le jour de la commande. Il devient important le jour où vous déposez votre marque ou changez de prestataire.

Le déroulé et les délais

Le travail commence par un échange sur votre activité. Le designer présente ensuite des pistes de logo, que vous affinez ensemble jusqu’à la version finale. Le délai dépend surtout du nombre de pistes et d’allers-retours. Demandez qu’il soit fixé dans le devis, avec une date pour chaque étape.

Vous préparez un logo ? Décrivez votre projet dans le formulaire de devis, ou regardez d’abord les travaux de Néhémie HOLONOU.

Rédigé par IBISYS à partir des projets de Néhémie HOLONOU.